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A mulher “objecto” na publicidade

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Protetora dos direitos das mulheres, a pesquisadora afirma que, para entender ainda preferível o tema, decidiu questionar e estudar as desigualdades. Quando surgiu seu interesse para atuar em pesquisas referentes a questões de gênero? Naquele trabalho, percebi que as trajetórias e experiências variavam muito entre homens e mulheres, e entre diferentes classes sociais. Pode nos falar também sobre suas atividades quanto editora da Revista de Antropologia? No entanto, é possível notar também consensos em torno de alguns valores, que se expandem para além de cada lugar, como, por exemplo, o fato de que no Brasil se valoriza e se considera positivo que as mulheres trabalhem fora. De que formato a teledramaturgia tem ajudado a sociedade a questionar padrões sociais? HB - Em primeiro lugar, gênero trata de construções sociais, históricas, culturais do que é visto como feminino e másculo.

Sociologia

Sintetizando as suas conclusões, é possível inferir dois mecanismos de influência da charme na conduta e as razões da sua incessante procura por parte do ser humano: Influência directa — a beleza percebida é fisiologicamente estimulante. Constatamos, ainda, que a imagem aqui analisada, ao recorrer a apelos que oscilam entre a beleza, a sensualidade, a pureza, a graciosidade, ou mesmo a inocência, invoca também um ideal de juventude. Tal qual testemunham Etxebarria e Puente: «o corpo da mulher quanto objecto tanto serve para vender um carro, como um perfume ou um simples detergente» , Como refere Berger, «em todos os temas em que se pintavam nus permanece subentendido que o sujeito uma mulher tem consciência de estar a ser vista por um espectador» , Deste modo, as representações do nu têm implicações fortemente voyeurísticas. Todavia, este inconseqüente formal no recurso da nudez feminina tem, segundo Calvin Klein, o objectivo de salientar o espírito viril prometido pela marca: «Obsession é a pura essência da masculinidade: potente, poderosa e intensamente provocadora. Se repararmos no corporação de Kate Moss exposto nestas imagens, observamos uma fisionomia franzina, um corporação magro, quase anoréctico de mulher ameninada.

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